SNEAKERNESS IS BACK! " /> Il 24 e 25 ottobre torna a Milano, al Parco Esposizioni Novegro, l’evento internazionale dedicato alla sneaker culture e all’urban lifestyle
Sneaker, streetwear, memorabilia, sport, musica e nuove forme di collezionismo: il 24 e 25 ottobre Sneakerness torna al Parco Esposizioni Novegro, a Milano, con un’edizione che amplia il proprio universo e mette al centro la community, le esperienze dal vivo e le contaminazioni che definiscono la cultura urbana contemporanea.
Nata in Svizzera e cresciuta attraverso un tour nelle principali città europee, Sneakerness è un punto d’incontro internazionale in cui oggetti, passioni e storie diventano espressioni di cultura, identità e appartenenza. Per due giorni, appassionati, collezionisti, reseller, store indipendenti, brand e protagonisti della scena urban si ritroveranno per comprare, vendere, scambiare e scoprire, condividendo uno spazio in cui la sneaker culture incontra nuovi linguaggi e forme di espressione.
L’edizione 2026 si svilupperà su circa 6.000 metri quadrati, tra 3.000 mq di spazi interni e 3.000 mq di area esterna, con 100 espositori e un programma che affiancherà alla dimensione espositiva esperienze interattive, incontri, musica e gastronomia. Accanto alle sneaker e allo streetwear, crescerà lo spazio dedicato al collezionismo, con memorabilia sportivi, maglie da calcio da collezione e trading card, a testimonianza di un interesse sempre più ampio per oggetti capaci di custodire storie e attraversare generazioni.
Anche il food & beverage sarà parte integrante dell’esperienza, con proposte pensate per accompagnare il pubblico durante entrambe le giornate. Il beverage sarà affidato al Birrificio di Lambrate, storica realtà milanese, mentre Mocho tornerà per il quarto anno consecutivo con Fat Slice, il suo nuovo format dedicato alla pizza in autentico stile americano. Completeranno l’offerta El Caminante, con le sue proposte gluten free, Joe Burger e Ape Cesare, per un percorso tra street food e contaminazioni gastronomiche.
Food truck, DJ set e iniziative dei brand contribuiranno a rendere Sneakerness un luogo da vivere per tutta la giornata.
Tra i momenti centrali della manifestazione ci sarà l’Area Talk, realizzata con il supporto di eBay Live, partner dello spazio. Le live session, dedicate al tema “Dall’heritage all’hype”, metteranno in dialogo cultura, collezionismo e nuove tendenze, con la partecipazione di Fabio Kalosh, Jacopo De Carli e Fabrizio De Lucia e Surfa nel ruolo di host.
Special guest sarà Steven Smith, designer di fama internazionale e figura di riferimento nell’evoluzione del design delle sneaker, che presenterà a Sneakerness una sneaker disegnata per HEYDUDE. All’interno dello spazio del brand, i visitatori potranno scoprire da vicino la nuova creazione, esplorarne il design e i dettagli distintivi e ricevere gadget esclusivi.
eBay sarà presente anche con uno spazio dedicato al servizio eBay Authenticity Guarantee, con un servizio di autenticazione rivolto ai buyer e ai reseller presenti all’evento, a supporto della fiducia e della sicurezza nel mercato degli oggetti da collezione.
Accanto a eBay Live parteciperanno Trudi e Monster con la presentazione di un percorso di prodotti, esperienze e attivazioni pensate per coinvolgere il pubblico.
Il dialogo tra sneaker, sport e cultura urbana americana sarà protagonista anche con Pro-Keds 1949, storico brand nato a Boston nel 1949. All’interno di uno spazio di circa 30 mq, sarà allestita Arcade Basket, un’area esperienziale, con contest a premi che porterà a Sneakerness l’energia del playground. Una selezione di modelli iconici ripercorrerà la storia del brand e il legame con leggende del basket americano come Kareem Abdul-Jabbar, Pete Maravich e Magic Johnson, che hanno contribuito a renderlo un simbolo della cultura cestistica.
Dallo sport alla sperimentazione creativa, Sneakerness ospiterà anche ECCO.Kollektive, il progetto attraverso cui ECCO invita designer e brand a reinterpretare il proprio know-how, le tecnologie e lo stile. A Milano saranno anche presentate le capsule collection firmate da Natacha Ramsay-Levi, Craig Green e Yosuke Aizawa di White Mountaineering: tre visioni creative che esplorano le potenzialità del materiale e del prodotto attraverso collezioni in edizione limitata, mettendo in dialogo ricerca, tradizione e innovazione.
Per la parte dedicata al collezionismo sarà presentato Sneakerness 2026 Collector on the Road, il progetto firmato da GianLuca Tedesco, collezionista di memorabilia sportive, autografi e card collezionabili, che porterà il collezionismo sulle strade italiane, raggiungendo gli appassionati in tutta Italia e creando nuove occasioni di incontro e condivisione. Un progetto itinerante che mette al centro le persone e le storie custodite dagli oggetti, ampliando la community oltre i confini dei singoli eventi.
Musica e cultura urbana si incontreranno invece con la presentazione esclusiva della limited edition Intro x Area Cronica, progetto che rende omaggio all’eredità dell’hip hop italiano e al suo legame con la moda e lo stile street. A seguire, un Meet&Greet con i Sottotono offrirà al pubblico l’occasione di incontrare il leggendario duo.
L’appuntamento è per sabato 24 e domenica 25 ottobre, dalle 10:00 alle 21:00, al Parco Esposizioni Novegro, a Milano. Due giornate per esplorare, incontrarsi e condividere una cultura in costante trasformazione, in cui sneaker, collezionismo, musica e creatività raccontano nuove forme di appartenenza.
