L’ultimo appuntamento del 2024 di DISRUPTION IS FEMALE ci ha ricordato, ancora una volta, che parlare di denaro non significa solo affrontare il tema delle risorse economiche, ma esplorare il suo significato più ampio. Per molte donne il denaro è ancora intrappolato in una narrazione culturale che lo associa al controllo altrui, alla dipendenza o a un tabù. Queste serate cercano di rompere questi schemi, mostrando come il denaro possa diventare uno strumento di libertà, indipendenza e realizzazione.
Tre donne, con percorsi personali e professionali profondamente diversi, hanno condiviso anche questa sera la loro esperienza, dimostrando che il modo in cui ci relazioniamo con il denaro è strettamente legato alle scelte di vita, al contesto in cui cresciamo e ai valori che ci guidano. Le storie di Veronica Buonocore, Cristina Cerri e Licia Rivelli raccontano non solo il potere trasformativo del denaro, ma anche la sua capacità di riflettere ciò che vogliamo essere.
Veronica Buonocore, Presidente e Responsabile Team Partnership di Young Women Network, incarna il valore del denaro come mezzo per costruire comunità e generare cambiamento sociale. Da avvocata, dopo anni di professione, ha sentito il bisogno di fare qualcosa che avesse un impatto concreto. La sua passione per i diritti umani e sociali l’ha portata a scoprire Young Women Network, un’associazione che promuove la parità di genere e sostiene le donne nello sviluppo personale e professionale.
“Entrare nell’associazione mi ha cambiata tanto: ho trovato una rete di supporto tra donne, un luogo dove condividere esperienze e imparare. Questo mi ha aiutata a incrementare le mie competenze trasversali e la fiducia in me stessa, permettendomi di affrontare un cambio lavorativo con maggiore coraggio.” Veronica ha sottolineato l’importanza dell’educazione finanziaria, uno dei temi centrali dell’associazione. In un paese in cui solo una donna su tre possiede un conto corrente autonomo, è fondamentale insegnare l’indipendenza economica, il coraggio di negoziare e la consapevolezza del proprio valore. “Il denaro per me è uno strumento che mi permette di realizzare liberamente le cose in cui credo. Questa missione, insieme ai libri e ai viaggi, mi dà gioia ogni giorno.”
La sua storia personale evidenzia come il rapporto con il denaro si costruisca nel tempo: figlia di un consulente finanziario, Veronica non ha ricevuto una formazione specifica in famiglia, ma i nonni, premiandola con piccole mance in base ai voti scolastici, le hanno insegnato l’importanza di risparmiare con obiettivi precisi. Anche oggi, pur avendo sviluppato una forte consapevolezza economica, riconosce che la formazione non si ferma mai e continua ad imparare.
Cristina Cerri ha raccontato una prospettiva diversa, ma ugualmente stimolante. Quinta generazione della Tenuta Travaglino, una delle realtà vitivinicole più antiche dell’Oltrepò Pavese, Cristina ha portato una visione innovativa in un settore tradizionale. Dopo aver studiato economia e lavorato in banca, ha deciso di tornare alle radici e di gestire l’azienda di famiglia con un approccio imprenditoriale.
“Ho guardato alla tenuta come a una startup. Ho ridefinito obiettivi, aree e processi, creando un’identità forte per valorizzare al massimo la storia e le potenzialità del territorio.” La sua esperienza le ha insegnato a bilanciare tradizione e innovazione, lavorando per raggiungere l’eccellenza. Tuttavia, il settore agricolo presenta sfide uniche, dettate dalla natura e dal cambiamento climatico, che spesso rendono imprevedibili i risultati.
Cristina ha spiegato come il suo rapporto con il denaro sia cambiato profondamente da quando è passata dalla città alla campagna. “Sono diventata più attenta e razionale. Spese fatte a cuor leggero in passato sono ora destinate a investimenti che possano creare valore nel tempo.” Il suo lavoro le ha insegnato a percepire la qualità e a dare valore a ogni scelta, tanto sul piano personale quanto su quello professionale. “Tornassi indietro, rifarei tutto. Non per il ritorno economico, che in questo settore è sempre risicato, ma per il senso di responsabilità verso la storia di famiglia ed il territorio.”
Licia Rivelli, infine, ha condiviso una storia di trasformazione personale e professionale. Da filologa, si è resa conto che la sua vera vocazione era nel mondo della vendita. Iniziando come venditrice nel retail del lusso è stata negli anni best performer ed è diventata quindi responsabile del clienteling e trainer, ha sviluppato un approccio innovativo, focalizzato sulla creazione di esperienze di acquisto personalizzate e memorabili, quelle che chiama la WOW Experiences.
“Ogni esperienza di vendita è un’occasione per entrare in uno spaccato della vita del cliente. Dietro ogni acquisto c’è un desiderio o un bisogno inconscio: un tentativo di sublimare un’emozione o attenuare un dolore. Questa comprensione umana è ciò che rende speciale il mio lavoro.” Dopo la nascita dei suoi figli, Licia ha scelto di riorganizzare la sua vita, aprendo la partita IVA per lavorare come consulente di retail excellence ovvero “Una sorta di accademia in cui si raccolgono le best practices e competenze funzionali che aiutano un venditore a vendere meglio e a creare relazioni durature e profittevoli con i clienti.” Ora collabora con Neurovendita, applicando le neuroscienze per migliorare le strategie di vendita e supportare brand e professionisti.
La sua scelta le ha permesso di esprimere le parti di sé legate alla vita privata e professionale, gestendo i suoi orari in funzione delle esigenze familiari. “Oggi posso dedicarmi alle mie passioni e alla mia famiglia senza dover sacrificare nulla. Questo è il vero valore del denaro: creare possibilità e libertà.”
Queste tre storie, così diverse ma profondamente intrecciate, ci ricordano che il denaro non è solo un mezzo di scambio, ma un riflesso della nostra identità, dei nostri valori e delle nostre ambizioni. Il denaro può essere uno strumento di oppressione o di emancipazione, a seconda di come scegliamo di gestirlo e di cosa ci permette di costruire. Veronica, Cristina e Licia ci insegnano che parlare di denaro significa parlare di scelte, sogni e possibilità. In un mondo che si evolve rapidamente, è fondamentale cambiare il paradigma e vedere nel denaro una leva per costruire un futuro più libero e consapevole.