LA RIVOLUZIONE DI FRANCESCA BARDELLI NONINO, L'INFLUENCER DELLA GRAPPA.

Francesca Bardelli Nonino, sesta generazione della famiglia di distillatori di Grappa Nonino, è stata definita "influencer della grappa". In un mondo in cui la grappa è spesso considerata un prodotto tradizionale, Francesca ha saputo rivoluzionare il modo di comunicarlo, aprendo nuove prospettive e coinvolgendo un pubblico più giovane.

Lei stessa descrive la sua attività come un mix di strategia e istinto. Il suo percorso inizia sette anni fa, quando comincia a lavorare ufficialmente per l'azienda di famiglia. Assegnata inizialmente a compiti logistici per fare la doverosa gavetta, Francesca si rende presto conto di nutrire un forte interesse per la comunicazione e decide di mettersi in gioco con dei corsi di specializzazione dopo lavoro. Rappresentando l’azienda per il mondo, capisce che c‘è bisogno di rendere digitale l’esperienza della visita in distilleria Nonino: “le persone non capiscono veramente la storia, i valori, l’identità dietro a una bottiglia di Grappa Nonino fino a che non ci vengono a trovare”.

Il primo passo verso una nuova frontiera della comunicazione comincia con un video. Francesca mette sua nonna di fronte alla telecamera per farle raccontare quella che secondo lei è la parte più emozionante e la pietra miliare della storia Nonino: come sua nonna con suo marito Benito Nonino, ha rivoluzionato il modo di fare e presentare la grappa nel mondo il 1° dicembre 1973 con la creazione della prima grappa Monovitigno della storia, la Picolit cru Nonino.  Questo video segna l'inizio di una nuova era nella comunicazione di Grappa Nonino, più autentica, più diretta, più familiare.

L'avvento della pandemia con la conseguente impossibilità di viaggiare e accogliere persone in distilleria, porta Francesca a cercare nuove soluzioni per mantenere viva la comunicazione con i propri estimatori. Nasce così l'idea di masterclass gratuite sulla grappa per il settore della ristorazione, accompagnate da kit di degustazione a domicilio. L'iniziativa ha un successo straordinario, con un budget di 300 euro e la prospettiva iniziale di 15 contatti, Francesca mette in piedi un’attività di education digitale sul distilllato italiano per eccellenza, che coinvolgerà tutta la ristorazione del bel paese.

Francesca rappresenta anche una nuova generazione di donne imprenditrici in un settore tradizionalmente dominato dagli uomini. Con in azienda sua mamma Cristina, sue zie Elisabetta e Antonella e la nonna Giannola, Francesca ha avuto la fortuna di essere circondata in azienda da tanti straordinari esempi di donne imprenditrici. Però la leadership al femminile di Grappa Nonino comincia ancora prima, con Silvia Milocco Nonino, la bisnonna che, a causa della morte del marito durante la Seconda guerra mondiale, da cuoca di una piccola trattoria, diventa la prima donna mastro distillatrice in Italia, vero esempio di resilienza, passione e dedizione al proprio lavoro. 

La nonna di Francesca, invece, ancor prima della nascita del termine "influencer marketing", ha intrapreso una campagna di comunicazione rivoluzionaria per fare capire e apprezzare al pubblico la Grappa Monovitigno.  Per fare capire al consumatore al primo sguardo che la grappa che aveva distillato era diversa da qualsiasi altra grappa mai fatta prima, Benito aveva scelto di imbottigliare il prezioso distillato in piccole e preziose ampolle soffiate a mano. Se a questa decisione si aggiunge che la vinaccia scelta per distillazione era quella del Picolit, il vitigno autoctono friulano più raro e prezioso del Friuli, si può capire subito che il prezzo di questa grappa era assolutamente fuori mercato. Di fronte al rifiuto dei potenziali clienti di sostenere un costo così elevato per acquistarla, Giannola, piuttosto di svendere la sua grappa, decide di regalarla ai personaggi più influenti del panorama economico italiano. Questo gesto audace e fuori dagli schemi, accompagnato da una lettera personale che raccontava la storia e i valori di Grappa Nonino, ha un impatto straordinario. Quando Gianni Agnelli, icona dell'industria italiana, assaggia la grappa monovitigno, ne rimane così affascinato da ordinarne immediatamente 60 ampolle per i suoi regali di Natale. Questo evento segna l'inizio della conquista di Grappa Nonino del mondo, dimostrando il potere della comunicazione autentica e della fiducia nei propri prodotti.

Il contributo delle donne nella famiglia Nonino rimane un esempio di innovazione e intraprendenza, una lezione preziosa che Francesca ha saputo portare avanti con coraggio e determinazione, incanalando l'eredità familiare verso nuove frontiere di successo e ispirazione. La storia di Francesca Bardelli Nonino incarna l'essenza della divergenza: la capacità di infrangere schemi e riscrivere le regole, trasformando una tradizione secolare in una fonte di ispirazione e innovazione.